検索エンジンやネット広告など、ネットにおける様々な集客窓口から集まったアクセスを、コンバージョンと呼ばれる「購買」や「資料請求」などの最終成果に、効率良く結びつけるよう、ランディングページ（着地ページ）を調整する技術をＬＰＯと呼びます。
つまり、ネット広告などを経由して、Webサイトにアクセスする広告商品のWebサイトの入り口であるランディング（受け皿）ページの改善です。